Portugal: 1 milhão de utilizadores colocam-se invisíveis online

O estudo analisa uma quantidade diversa de atitudes, comportamentos e interesses. Demonstra ainda de que forma os utilizadores de internet em Portugal se comparam com os seus congéneres Europeus e mundiais.

Os principais temas incluem as redes sociais mais populares em Portugal, quantas pessoas têm smartphones, tablets e wearables (tais como relógios inteligentes), quanto tempo por dia dedicam aos media digitais por comparação com os media tradicionais, e quantos compram online.

As principais conclusões das duas primeiras vagas do estudo incluem:

• Os utilizadores de internet em Portugal passam uma média de 5.93 horas por dia online, e destas 1.52 horas através de telemóveis.

• Os consumidores digitais Portugueses utilizam, tipicamente, as redes sociais durante 1.9 horas por dia, e 1 em cada 3 minutos online é passado numa rede social. Em média, os Portugueses estão inscritos em 4 redes sociais mas utilizam ativamente apenas uma média de 2.3.

• O Facebook é a rede social mais popular em Portugal, com mais de 90% dos utilizadores de internet a afirmarem ter uma conta neste serviço, 89% a visitá-la todos os meses e 65% a afirmar que a utiliza ativamente. No entanto, o YouTube é a rede que tem o maior número de visitantes numa base mensal (90%), mostrando a importância dos conteúdos em vídeo para os Portugueses.

• Mais de três quartos dos utilizadores têm um smartphone e 55% um tablet. A Samsung é a marca de dispositivos móveis mais popular, sendo que 31% dos utilizadores afirma ter um modelo da marca e 17% considera comprar um.

• A tecnologia wearable é ainda um nicho, já que apenas 3% dos utilizadores Portugueses tem um relógio inteligente e apenas 2% uma pulseira inteligente.

• Os maiores utilizadores de internet móvel em Portugal têm entre 16-24 anos, ligando-se à internet uma média de 2.16 horas por dia através destes dispositivos. Isto significa que os consumidores mais jovens utilizam a internet através do telemóvel durante 4.5 vezes mais tempo que o grupo mais velho (55-64) inquirido pela GlobalWebIndex.

• Mais de 1 milhão dos utilizadores em Portugal colocam-se invisíveis online através de Virtual Private Networks (VPNs). Os Portugueses provavelmente fazem-no para poderem aceder a sites com restrições no trabalho, para se manterem anónimos ou para acederem mais facilmente a sites de conteúdo de entretenimento tais como o Netflix.

É com grande entusiasmo que fazemos esta parceria com a GlobalWebIndex para lançar este estudo em Portugal. Enquanto consultora de relações públicas, olhamos para os insights e para a intelligence como a base de todo o trabalho que desenvolvemos. Conhecer e compreender os públicos dos nossos clientes é o que nos permite chegar às estratégias e às formas de amplificação capazes de criar uma comunicação efetiva e impactante.

Ingo Heijnen, Presidente da Hill+Knowlton Strategies Portugal