Nos tempos que correm a publicidade é um das actividades que continua em constante crescimento e são muitos os serviços que investem forte neste sector, como é o caso da Google, do Facebook.
Contudo o mercado irá receber mais um player importante para o mercado da publicidade, o Yahoo. Embora o Yahoo já estivesse há anos neste mercado, a sua presença não tem sido muito notória e a empresa, de forma a tentar acompanhar a evolução do sector, investe agora na publicidade em vídeo.
A gigante americana Yahoo anunciou a aquisição da plataforma de publicidade em vídeo BrightRoll, negócio este que envolve uma quantia a rondar os 640 milhões de dólares.
A Yahoo tem visto o se negócio de publicidade cair a olhos vistos e com o objectivo de combater esse declínio a gigante americana chegou a acordo com a BrightRoll, tornando-se esta uma das maiores aquisições de sempre da empresa, depois de no ano passado ter adquirido o Tumblr por cerca de mil milhões de dólares.
Embora a gigante americana já tenha um serviço de anúncios em vídeo, o Yahoo Screen, com esta aquisição a empresa será capaz de oferecer aos comerciantes a possibilidade de comprar anúncios em tempo real através de milhares de sites e de aplicações móveis, expandido desta forma o seu negócio no sector da publicidade.
“Publicidade em vídeo on-line está cada vez mais fragmentada em milhares, se não milhões, de sites e aplicativos móveis. Os anunciantes querem formas de comprar anúncios em vídeo em escala, em muitos sites e em menos transacções, mais simples.”
O negócio foi anunciado esta semana mas só deverá ficar concluído em Março do próximo ano, tornando-se assim a Yahoo a empresa com a maior plataforma de publicidade em vídeo dos Estados Unidos da América.
Esta aquisição vem dar forças à empresa para continuar a competir e tentar rivalizar com as suas maiores concorrentes no sector da publicidade, a Google e o Facebook. Só este ano a BrightRoll conseguiu receitas que rondaram os 100 milhões de dólares e conta com cerca de 400 trabalhadores, postos de trabalho que segundo o CEO da Yahoo serão para manter no futuro.
Numa altura tão crítica no que toca a novas soluções de mercado, para o segmento da publicidade, a inovação é o caminho certo, resta saber que esta aquisição da Yahoo dará frutos positivos.
Por Hugo Sousa para PPLWARE.COM
Vitor Martins
CEO do Grupo Pplware.com, administrador e editor em áreas tecnológicas.
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