Segundo os dados da MediaMonitor, o investimento publicitário a preços de tabela subiu 15.3% no primeiro semestre de 2016 face a igual período do ano anterior.
Esse acréscimo foi, em termos relativos, maior no cinema (mais 19.5%) e na Tv (mais 19.2%), tendo os valores baixado apenas na imprensa (menos 5.5%). Os montantes alocados à internet subiram 14.1% a preços de tabela, ao outdoor 5.5% e à rádio 2.1%.
É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Junho de 2016 não está ainda concluído para todos os meios sendo por isso os valores ainda não definitivos.
Nos primeiros seis meses deste ano, a Unilever-Jerónimo Martins foi o maior anunciante, responsável por 4.1% dos montantes globais. A Modelo Continente ficou na segunda posição, com 2.5% de quota e a European Home Shopping em terceiro, com 2.4%.
Os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36.2% do investimento publicitário do primeiro semestre.
Neste período, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.8%. A Internet captou 7.7% dos montantes totais, a imprensa 7.3%, cabendo 8.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.
Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 de Janeiro e 30 de Junho de 2016.
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